旅游景区如何营销推广？如何吸引游客？如何打造爆款？

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　　IP营销，引爆流量时代

　　IP营销借助火爆的品牌效应引动粉丝，而达到流量与价值的双重变现。品牌与IP要从内容上建立起强关联，深耕于内容的整合营销，从过去传统的去商业化转变为娱乐化。不仅让粉丝观感舒畅，甚至也可以反哺商业销售。

　　实例fun送：你竟然是这样一个不正经的故宫！

　　“故宫淘宝”是故宫博物院销售周边产品而打造的文创IP。腾讯巧妙运用互联网思维，借势故宫强大的流量IP，，推出“贱萌的复古”风格，并整合“穿越”及“说唱”等新兴内容，发布《穿越故宫来看你》H5迅速霸屏，H5与短视频的结合做到天衣无缝，说唱与画面更是相得益彰，新的前端技术的运用恰到好处，这样的惊喜牢牢抓住了受众的眼球，强吸引强互动，仅上线一天访问量就突破300万，实现现象级的品牌推广效果。

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　　情感营销，触碰心灵的对话

　　情感营销是从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。成功与否，在于对话是流于表面还是触碰心灵。

　　实例fun送：听黑龙江讲故事

　　抛开传统的美景刷屏模式，黑龙江省旅游局这次讲了一个有关冰雪的人生故事。将五个重要的人生节点——儿童、少年、青年、壮年、老年中发生的重要事件，结合黑龙江的冬日风光，还原成五个与冰雪相结合的人生场景，简单的故事，简单的布景，传递的却是一种源自黑龙江冬天的温馨。《这里不仅有冰天雪地》：“时间走得飞快，一辈子显得太短”“黑龙江不仅有冰天雪地，还有太多的回忆”迅速引发受众情感共鸣。

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　　KOL发声，口碑驱动品牌效应

　　KOL(关键意见领袖)营销：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。被视为一种比较新的营销手段，它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。KOL站台发声，能够为品牌建立起属于自己的高度忠诚的“粉丝后援团”，口碑驱动形成品牌效应。

　　实例fun送：品牌美国的KOL营销

　　品牌美国（美国旅游促进会旗下主营品牌）邀请了在国际旅游界有影响力的人物，对五大著名的旅行线路进行实地体验。参与的名人为“品牌美国”收集旅途中所见所闻，不断将旅途中的照片和视频发布到社交媒体，在各类社交媒体上获得数以百万计的观点、评论和印象，带来巨大的品牌效应。

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　　跨界营销，1+1>2

　　跨界营销意味着需要打破传统的营销思维模式，避免单独作战，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应，实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。所谓的互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。